La película más rosa del verano es también la más taquillera de 2023 y de todo el historial fílmico de Warner Bros. Pictures, habiendo recaudado —hasta la primera semana de septiembre— $1,385 millones de dólares en taquilla mundial. Así que los números hablan por sí solos: la muñeca de pies elevados ha vuelto a ser un fenómeno global, después de una mala racha en el mercado, la cual años atrás apuntaba a un declive de popularidad, pero ya no más. Barbie, estelarizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, vino a revitalizar la marca Mattel, y más importante aún, otorgarle ganancias significativas.

Además de ser la dueña de tan glamorosa propiedad intelectual, la compañía liderada por Ynon Kreiz estuvo directamente involucrada —aunque en menor grado— en la producción de la película. De acuerdo con un artículo de The Wall Street Journal, Mattel obtendrá el 5 por ciento de los ingresos de taquilla de Barbie. A esto, sumémosle que la marca ha podido sacar provecho de la cinta a través de todo juguete y producto de consumo relacionado.

Con esto en mente, Anthony DiSilvestro, director financiero de Mattel, reveló en la conferencia Goldman Sachs Communacopia and Technology (vía The Hollywood Reporter), que se prevé que el largometraje de la directora Greta Gerwig les merezca ganancias de más de $125 millones de dólares solo este 2023. Asimismo, mencionó que el efectivo seguirá fluyendo en 2024 y mucho más allá.

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Actualmente, Mattel presume 14 nuevos proyectos fílmicos en desarrollo; cada uno inspirado en una propiedad distinta. Por otro lado, los directivos de la empresa aseguran que al igual que con Barbie, el plan es continuar desempeñándose (en esencia) como quienes proveen la materia prima de las venideras películas live-action, sin entrometerse demasiado en su realización.

Kreiz, CEO de Mattel, declaró en la conferencia Goldman Sachs Communacopia and Technology que Barbie brindó una oportunidad para “realmente comprender el valor y atractivo que tienen nuestras marcas”, como también su “resonancia cultural” y la capacidad de la compañía para cobijar creativa y comercialmente todos aquellos proyectos que están por venir.

“No estamos diciendo que vayan a ser tan grandes y exitosos como Barbie, pero tendrán el mismo enfoque, la misma oportunidad y la misma metodología capitalizada que, creemos, nos ha servido muy bien en este caso”, agregó.

Entre los venideros títulos con el sello de Mattel Films, destacan Barney, producida por Daniel Kaluuya; Hot Wheels, producida por J.J. Abrams; Polly Pocket, bajo la dirección de Lena Dunham, y Major Matt Mason, con Tom Hanks como estelar.

Antonio G. Spíndola Tengo muy mala memoria. Por solidaridad con mis recuerdos, opto por perderme también. De preferencia, en una sala de cine.